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Marca España

En los últimos años, principalmente debido a la crisis no sólo económica sino también política y social que está viviendo España, escuchamos a menudo el concepto de “marca España”, y casi siempre con connotaciones negativas.

Quizá a los que nos dedicamos al sector turístico nos choca este uso del concepto “marca España”, puesto que estamos acostumbrados a una percepción nada negativa de la marca TURÍSTICA de España, considerada a nivel internacional y desde hace años como una de las mejores del sector.

Ejemplo de ello es lo que indican expertos en place branding(marcas territoriales) como Morgan et al. (2002)[1], describiéndola como una de las marcas territoriales de mayor éxito debido a que en sus comienzos (años 80) representaba a un destino con una imagen pobre en relación a la calidad de servicio y facilidades. Sus esfuerzos dieron lugar a una de las marcas de destino con acciones de marketing más consistentes y exitosas. 

Dale click a la imagen para leer el artículo completo.

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1.1-Coca-Cola vuelve a ser roja. Hasta ahora, las distintas variedades de la famosa familia de refrescos funcionaban como tres marcas independientes (Coca-Cola, Coca-Cola light y Coca-Cola Zero), cada una con su propio diseño y publicidad. A partir de hoy, estas tres marcas se unifican en una sola, bajo una identidad y comunicación común. Ya no habrá merchandising o campañas de publicidad diferenciadas para Zero o Light.

 

 

Y tú ¿de qué lado la ves? Dicen que si la ves girar  a la derecha, tienes más desarrollado tu lado creativo, por el contrario, si la ves a la izquierda, eres una persona analítica, Hay quienes logran verla girar hacia los dos lados a voluntad…..¿Puedes?

 

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A mis estimados alumnos de Mercadotecnia, bienvenidos al nuevo curso de Mercadotecnia social y política. Es un gusto volver a compartir con ustedes un poquito de mi experiencia y conocimientos. Espero que tengamos un buen curso. Saludos 😀

“Una mentalidad positiva te ayuda a triunfar. Piensa bien, para vivir mejor”

Estimados alumnos, este blog ha sido creado para compartirles el material de estudio que veremos  en clases. Busquen su materia en la barra de menús, y  en ella encontrarán los archivos de clase, los cuales podrán bajar a sus computadoras.

No dejen de visitar la página de Artículos de MKT, en donde comparto algunos artículos interesantes, sobre temas de mercadotecnia y administración.

¡Les deseo éxito en todo lo que se propongan!

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 En este blog me pueden dejar sus comentarios o sus dudas. :)